Если в исламских странах одежду, полностью скрывающую тело и лицо женщины, носили с давних времен, то общемировым трендом скромность стала лишь несколько лет назад. Сам термин modest fashion впервые был употреблен в статье The Guardian в 2011 году. Молодое направление стремительно развивается, и сейчас эту индустрию оценивают в больше чем 250 миллиардов долларов.
Границы Modest Fashion довольно широкие, существует множество вариантов интерпретации этого термина. Критерии благопристойности определяются по-разному. Можно встретить марки, полностью соответствующие религиозным канонам, так и такие, в ассортименте которых есть насыщенные цвета, яркие принты, дизайнеры которых не боятся рушить стереотипы о том, что modest fashion — это скучно и некрасиво. Главные отличия благопристойной моды: непрозрачные материалы, свободные силуэты (часто — oversize), многослойность, длина платьев и юбок ниже колена, длинные рукава и высокий ворот.