масштабное исследование :: Шоу-бизнес :: Дни.ру

92% респондентов считают типичными для русских людей
«стойкость и силу», «креативность и смекалку», а также «синхронизацию жизни со
сменой времен года», 91% проголосовал за «адаптивность» россиян, а по 90%
опрошенных выбрали — «широту души» и «способность «свернуть горы». В то же
время «доброта, милосердие, сострадание, жертвенность» типичны для русских лишь
по мнению 86% опрошенных. Однако в списке самых любимых черт на первое место
вышли не коллективистские ценности, а индивидуальные: стойкость и сила — 15%,
широта души и честность — 13%, доброта — 12%, а смекалка нравится лишь 6%
опрошенных.

Доброту и милосердие наиболее типичной чертой русских
считают 22% молодёжи 18–24 лет — и уже 35% в группе 45–54 и 32% у 55+ — с
возрастом эта черта воспринимается как всё более свойственной для общности. Та
же динамика у широты души — 26% у молодых против 40% у аудитории 25–34 и далее
стабильно на уровне 38–40%. Обратная картина у любви к труду: молодёжь называет
её типичной чертой заметно чаще старшего поколения — 21% у 18–24-летних против
9% у 55+. То же со стремлением к постоянному развитию — 10% у молодых против 5%
у старших, и с адаптивностью — 20% против 16%. Иначе говоря, молодёжь видит
русских людей более деятельными и ориентированными на рост, тогда как старшие
поколения акцентируют душевные, коллективистские и нравственные качества.

«Запрос на единый, общий культурный код существует у
всех поколений — но звучит он по-разному. Молодая аудитория видит его как
пример героя и личную историю. Старшая — нечто коллективное, объединяющее.
Бренды, которые хотят говорить с обеими, должны понимать, что это, фактически,
— две разные задачи. Важно для каждой целевой аудитории использовать свои
культурные коды», — пояснил генеральный директор СберМаркетинга Дмитрий
Орченко.